對市政協十二屆四次會議第86號提案的答復

陳誠委員：

您在市政協十二屆四次會議期間提出的《關于進一步提升新河坊商業體品牌力的建議》（第86號提案）已收悉，現將有關意見答復如下：

一、深化首店經濟戰略，鞏固商業標桿地位

慈溪新河坊商業體于2023年12月2日正式開業，開業之初展現出強大的商業吸引力，引進慈溪首店80余家，實現開業客流超36萬，一舉樹立慈溪商業新標桿。開業后，新河坊持續發力，新增引進華東地區NIKE RISE 750寧波首店，慈溪首進品牌角屋、響、寶藏綠洲、谷樂匯、正談炸雞、盒馬NB、老頭兒油爆蝦、鐘興記、三湘紀、喜喜桔、森林子、熱氣餅店等，進一步豐富了商業業態，提升了商業品質，并成功創建了“精特亮”特色街區及寧波市級商業特色街區。

后續，新河坊將堅定不移地持續力爭首店入駐，包括但不限于EnjoyingPets、中古餐廳、羅蘭酒吧等項目。通過不斷引入優質首店，將進一步鞏固新河坊在慈溪的標桿地位，打造具有獨特魅力和強大競爭力的商業地標。同時，將加強與首店品牌的合作，共同開展營銷活動，提升品牌知名度和影響力，實現互利共贏。

二、優化品牌組團策略，擴大項目影響

（一）購物中心地下一層超市

按照商圈整體規劃，購物中心地下一層計劃引入主力店超市。將為消費者提供更加便捷的購物選擇，滿足居民的日常生活需求，進一步提升購物中心的吸引力和競爭力。

（二）茶馬花街

針對茶馬花街目前的動線及中島視覺弊端，將進行針對性的調整改造。通過優化動線設計，使消費者在街區內的行走更加順暢。改善中島區域的視野，讓消費者能夠更清晰地看到店鋪的展示和商品，提升購物體驗。同時，將引入當前網紅熱門品牌potato corner（薯角）、張拉拉等項目，吸引更多年輕消費者前來打卡消費，為茶馬花街注入新的活力。

（三）開放式街區

街區南區以NIKE RISE 750為核心，輔之FILA、MLB、ADIDAS等時尚運動品牌，已經形成了濃厚的時尚運動氛圍?，F計劃在原有的基礎上，繼續引入The North Face、蕉下等品牌，持續強化新河坊年輕、時尚、運動標簽。通過不斷豐富運動品牌種類，滿足不同消費者的運動需求，吸引更多運動愛好者前來購物和體驗。

街區北區突破慈溪傳統商業邊界，致力于構建12小時+生活娛樂磁場。引入盒馬NB、民謠集、貓咖等餐飲娛樂業態，為消費者提供更加多元化的消費選擇。還將不定期組織開展音樂節、明星歌友會、音樂駐唱、KPOP文化節、ACGN次元文化節等豐富多彩的活動，積極通過抖音、小紅書等各大線上平臺，增加線上曝光度，擴大活動影響。通過線上線下相結合的營銷方式，吸引更多消費者關注和參與。

三、完善周邊配套設施，提升新城河板塊人氣

城投集團正穩步推進新城河板塊整體成型，目前市政基礎設施建設已基本到位，區塊內安置房、學校、河道以及道路、橋梁、景觀等續建項目基本收尾。將加速推進部分安置房及道路新建工程，加快社區建設，完善配套設施，暢通橋梁交通渠道，進一步推動已售住宅居民入住。同時，隨著新城河板塊的持續開發建設，將切實聚攏新城河板塊人氣，提升新河坊附近“煙火氣”，以人口基數換取新河坊商業體的人流量，增加普通工作日時段消費場景，為新河坊商業體的發展創造更加良好的外部環境。

四、推動“商業+文旅”融合，激發消費潛力

新河坊作為我市的重要商業文化街區，下一步，將積極會同有關部門，鼓勵其依托獨有的新城河濱水景觀優勢，深化“商業+文旅”融合。一方面，策劃“濱河音樂夜色集市”等活動，將音樂、美食、購物等元素有機結合，為消費者打造獨特的夜間消費體驗。另一方面，在條件成熟的基礎上，積極鼓勵新河坊創建省級“百縣千碗美食街”和夜間文旅消費街區。結合傳統節日與慈溪本土文化，在街區開展非遺展示、手工藝品制作等文旅活動，增強文化辨識度，吸引年輕客群。通過“商業+文旅”的深度融合，進一步提升新河坊的吸引力和競爭力，促進商業和旅游業的協同發展。

五、依托城鄉風貌整治提升，助力新河坊發展

近年來，我市通過小城鎮環境整治、美麗城鎮建設等行動，推動城鄉面貌煥然一新。2022年起，我市積極響應省、寧波市號召，全面推進城鄉風貌整治提升，重點打造“華彩新河·魅力核心”城市新區風貌區及“潮生明月·共富新城”綜合品質區兩大核心區域，為新河坊商業街區發展注入新動能。新河坊作為兩大風貌提升區域的核心節點，既享受風貌區商業氛圍升級紅利，又依托綜合品質區完善配套設施，形成“環境優化-商業升級-人氣集聚”的良性循環。通過風貌區與品質區的協同建設，新河坊將進一步鞏固其作為慈溪商業地標的地位，推動消費升級與城市能級提升。

最后，衷心感謝您對我市商務工作的關心和支持！希望您在今后繼續多提寶貴意見！

慈溪市商務局

2025年6月30日

抄　　送：市政府辦公室，市政協提案委，市文廣旅體局，市住建局（市城市管理服務中心），慈溪城投集團。

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